Voor de derde keer op rij zal de Museumvereniging dit jaar een Museumweek organiseren, net als de afgelopen jaren is het thema ‘Ons echte goud’. Net als voorgaande jaren heeft de Museumvereniging de handen ineen geslagen met Xsaga en Q&A Communicatie. De stijl van de campagne werd in 2015 in samenwerking met ontwerpbureau Lava bedacht. Doel van de campagne ‘Ons echte goud’ is na drie jaar nog steeds om mensen in Nederland op een nieuwe manier te interesseren voor de vele museumschatten van ons land. De campagne brengt kunstobjecten naar buiten, voor iedereen bereikbaar, ook voor hen die nooit naar een museum gaan. Mirjam Moll, manager collectieve promotie van de Museumvereniging zegt op Twitter:
“Met erfgoed en goudverf de mensen het museum in lokken.”
